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[独家原创] 里查德米尔(Richard Mille)手表真的保值吗? [复制链接]

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发表于 2020-1-7 19:17:37 |只看该作者 |倒序浏览

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佩戴RM的名人


我对新兴品牌里查德米尔之前了解不多,印象中产量少,起价高,入门级都要五、六十万,也因为昂贵的价格,里查德米尔又被人们称为“亿万富翁入场券”!这两年更是传说只只溢价,都没有百万以下能入手的表款了,号称专卖店等待名单比例为31。我向来对大众传播的神话比较感兴趣,所以专门研究看看RM手表是不是真的保值神器?



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创始人理查德·米勒(Richard Mille)并不是搞技术出身的制表师,他的职业生涯始于1974年的制表师Finhor1981年,Matra将其收购后,Mille凭借在市场方面的学识晋升为公司经理。该公司后来被精工收购。当理查德·米勒(Richard Mille)在1992年离开公司,为珠宝商莫布森(Mauboussin)创立制表部门时,他证实自己可以成功地发展一家制表公司。


1999年,法国人理查德·米勒(RichardMille)创立了自己的同名公司;2001年推出首款产品RM 001,确立了RM手表的基本特点:


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三明治酒桶形表壳

Richard Mille手表最醒目最具标志性的就是三明治式酒桶形表壳,由三个面板组成-前后挡板以及中间部分-每个组件都是弯曲的以贴合手腕,而且,三个弯曲表面必须配合到100毫米以内,以防止水分或灰尘进入。传统腕表大多是标准圆形,少数是方形(长方或者正方),酒桶形腕表是法穆兰于90年代复兴的壳型,辨识度非常高。



前卫的高科技材料

第二个要素是,RM总是使用通常在一级方程式赛车,航空航天和赛车等领域使用的表壳和底板材料。即使在制表业之外的行业中,所使用的材料也是尖端技术。碳纳米管,钢化陶瓷,NTPT碳纤维(最初为赛车的帆而开发),氮化硅,与碳和石英融合的金,全氟弹性体以及所有其他炼金术士的幻想都被赋予了独特性和令人印象深刻的吸睛度。RM也是第一个使用蓝宝石制造表壳的手表品牌。



非传统机芯版路

显然,跟传统三位一体(PP AP VC)比拼传统机芯打磨技艺,RM永远不可能占上风,RM的机芯来自于属于爱彼的APRP工作坊以及帕玛强尼的Vaucher机芯厂,RM讨巧的进行全面的外观版路重新设计,并涂有高端制表所用的新材料。Mille从未进入过日内瓦条纹和装饰的古典世界-他的手表机芯都采用PVD(物理气相沉积)或Titalyt涂层。机芯零件通常是钛合金与其他材料的混合物,整体弄得就像F1发动机外观一样,就是属于看上去很复杂很科技很运动的造型。




Richard Mille很聪明,他找到了一个利基市场年轻富豪(富二代或者创一代)的逼格需求,PP APVC历史积淀产量太大,二手门槛非常低---我等屌丝去拍卖场几万块钱就能找块金表装逼,二代不能一眼识别出伪装富豪的屌丝;而一块价格很贵逼格很高设计高调夸张的运动表,是最好的选择,当然核心还是逼格。



再加上Richard Mille紧紧围绕着年轻富豪的生活空间进行广告:赞助各种体育明星---比如网球名将Rafael Nadal、短跑名将Yohan BlakeF1赛车手Romain Grosjean ,赞助各种刺激肾上腺的运动:圣巴托帆船赛、和迈凯伦-本田车队签下10年合同、和阿斯顿马丁建立合作关系、成为勒芒老爷车赛主要合作伙伴和官方计时器、成为曼城足球俱乐部的首个官方计时合作伙伴。。。。。。




而各种疯狂的市场代言费用,最终会转化成高昂的售价,本质上RM就是帮富二代群体打造了新时代的‘共济会戒指’。




那么,Richard Mille手表真的保值吗?



手表保值与否,就看二手市场了,这次我主要看拍卖市场,三大拍卖行检索下来,佳士得从2011年以来拍卖了80RM,苏富比2005年以来拍卖了81RM,富艺斯2008年以来拍了33RM,窥一斑以见豹,我们就先研究一下佳士得的历史拍卖行情:



微信截图_20200107170534.jpg

微信截图_20200107170618.jpg



2011RM拍了4只,成交均价58.8万港币(统一折算成港币方便对比),相对于最初零售公价的溢价率平均为46.05%

2012RM拍了13只,成交均价为100.17万港币,相对于零售公价的折价率平均为50.81%

2013RM拍了7只,成交均价为114.68万港币,相对于零售公价的折价率平均为54.72%

2014RM拍了7只,成交均价为62.47万港币,相对于零售公价的折价率平均为69%

2015RM拍了5只,成交均价为139万港币,相对于零售公价的折价率平均为61.45%

2016RM拍了8只,成交均价为107.45万港币,相对于零售公价的折价率平均为81.26%

2017RM拍了9只,成交均价为239.73万港币,相对于零售公价的折价率平均为66.60%

2018RM拍了18只,成交均价为160.79万港币,相对于零售公价的折价率平均为130.93%

2019RM拍了9只,成交均价为180.61万港币,相对于零售公价的折价率平均为125.49%


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从以上数据可以看出,RM2018年之前的拍卖行情基本都是正常折价行情,如果你再扣除拍卖手续费的话,卖家到手基本都是半价以内了,另外特别要指出的是2017年拍卖的RM最贵的RM056蓝宝石腕表原型---王首富公子戴过的那只限量款,虽然公价最贵,数量稀少,但拍卖并未超过限量款公价,大概只有73折。



2018年起,RM拍卖行情一下子就拉起来了,拍卖价平均下来两年都超公价了,变成溢价行情;但我个人判断做市可能性比较大,最明显的就是2018 11 26日香港精致名表拍卖这一场,一下子7只变换颜色材质的RM011,几乎都拍出了2倍溢价,而之前几年RM011拍卖折价率不过0.48-0.70之间,而2019年佳士得拍卖的三只RM011折价率都才100-140%之间,而2018年和201912月份的收尾拍卖场次,估计洋人放假因素,零星拍卖的一两只RM就都直接变成了50%以下的折价率。


随手再去看了富艺斯拍卖,有趣得很,2019年年中拍卖的RM都是超过公价拍出,而年底1210号拍卖的零星一只RM003-V2,零售公价38万美元,才拍了20万美元。



不管做市也好,自然热炒也好,拍卖行情起来后,品牌专卖店也从2017年前有折扣销售逐步过渡到这两年没货等待常态,这两年整体表商行情也全线上涨,热门的RM-011-03基本都要翻倍了,简直成了新神话,代替了以往的PP三问表神话。



眼下看来,新神话还在延续,一两年内RM溢价趋势应该不会变,但中长期风险还是不小:


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第一,  Richard Mille会越来越不特立独行;早期RM打天下的表款都是高精尖复杂功能的酒桶形表款,采用APRP研发的机芯,APRP的实力还是十足的,别家轻易模仿不了,但这几年Vaucher机芯比例越来越大,只是夹板镂空弄得“看上去很复杂”的感觉。这样的RM已有非常多的瑞士同行模仿者,比如Hublot的这两年的酒桶形腕表,谁能从5米外分辨出这是RM还是Hublot?



微信截图_20200103170737.jpg



第二,  Richard Mille产量增速过快;2015年还是3200块年产量,2019年就增长到了5200块,近几年年平均增速都超过了25%,玩溢价炒作的品牌,控制不了产量早晚都是一曲凉凉,这已是多个老前辈品牌证实过的真理---很好理解,老富翁生二代没那么快!



Richard-Mille-RM27-02-rafael-nadal-2.jpg


第三,  产品品质是否能跟得上;我一直对产量巨大历史悠久的基础机芯抱有敬意---无他,可靠耐用;RM神农尝百草般应用各种高科技材料,每个材料量产数量又那么少,造成哪个都不会有充足的可靠性测试,只能佩戴者当小白鼠了。而消费者又容易被RM广告暗示误导,以为RM手表上天入海无所不能,那样的话,要不了几年消费者口碑就会累积出来。多提醒一下表迷,纳达尔向来是右手戴着Richard Mille手表,挥拍的可是他的左手---就那也已经戴坏5,6块了!





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发表于 2020-1-8 09:35:55 |只看该作者
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发表于 2020-1-11 21:32:15 |只看该作者
好文,分析得有道理
下一个还是她!
      
  

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发表于 2020-1-12 15:34:26 |只看该作者
钱多的人总是想办法向别人证明自己钱多,因为除了这个他(她)不知道还能向别人证明什么。

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